Quels contenus publier sur votre page entreprise Linkedin ?

Vous alimentez régulièrement votre profil LinkedIn et vous aimeriez en faire autant avec votre page entreprise ? Vous avez raison car publier du contenu de qualité une ou plusieurs fois par semaine, c'est gagner en visibilité. Petit à petit, votre nombre d'abonnés augmente tout comme vos chances de les convertir en prospects.

Toutefois, avant de vous lancer tête baissée dans ce projet, prenez bien soin de définir votre ligne éditoriale. Chaque publication doit avoir un objectif et faire partie d'une stratégie de contenu globale.

Autre point important à garder en tête : ce n'est pas parce que LinkedIn est un réseau social professionnel que toutes les publications doivent être "professionnelles".

Mais alors ? Que publier sur LinkedIn entreprise ? Si vous êtes à court d'idées pour vous démarquer de la concurrence, découvrez dans cet article 5 types de contenu à diffuser sur votre page LinkedIn.

La vidéo : l'arme clé de l'engagement sur LinkedIn

Le format vidéo suscite plus d'engagement que les autres. Très attractif, il demande peu d'effort de concentration à l'auditeur, retient plus son attention et reste davantage en mémoire. Il sera également plus facilement partager sur les réseaux sociaux.

Les vidéos font particulièrement appel aux émotions de votre audience. Elles sont donc parfaites pour mettre en valeur la dimension humaine de votre entreprise. Pour cela, vous pouvez proposer des témoignages de vos clients, partenaires, fournisseurs, etc.

Vous pouvez également exposer des cas clients afin de montrer de manière très concrète à vos prospects tout ce que votre entreprise peut faire pour eux. En reconnaissant des similitudes avec leur situation, ils pourront se projeter davantage dans l'utilisation de vos produits ou de vos services.

Promotion de livres blancs : partager du contenu formateur

Le livre blanc est un type de contenu très répandu dans le cadre d'une stratégie d'inbound marketing B2B. Il apporte des informations précieuses à vos prospects et vous permet de récupérer leurs coordonnées.

Véritable guide répondant aux problématiques de vos prospects, vous pouvez le proposer en téléchargement sur une landing page. Votre page entreprise LinkedIn est l'endroit idéal pour diffuser le lien y menant.

Votre livre blanc peut contenir des textes pédagogiques mais pas seulement. Il peut proposer des contenus centrés sur l'humain, afin de sortir d'une démarche purement commerciale. Par exemple, cela peut être des témoignages de pairs, connus pour exercer une grande influence sur la décision d'achat.

Pour rendre votre livre blanc dynamique, vous pouvez y intégrer des images et des vidéos. Le texte fonctionne bien pour les explications rationnelles. Les contenus visuels aident à stimuler les émotions et la confiance de l'audience visée.

Articles natifs LinkedIn

La publication régulière d'articles directement sur LinkedIn répond à plusieurs objectifs :

• Montrer votre expertise ;
• Répondre à certaines problématiques précises de votre audience ;
• Faire entrer votre image de marque dans l'inconscient et l'imaginaire de vos prospects ;
• Mettre en avant les valeurs de votre entreprise ;
• Et tout simplement exister au sein de votre réseau professionnel.

Vous devez optimiser vos articles LinkedIn pour les voir apparaître dans les moteurs de recherche. De plus, ils doivent pointer vers votre site internet pour générer du trafic mais uniquement si cela est réellement justifié. Ce type de contenu a pour objectif d'augmenter votre réseau LinkedIn et de créer une relation de confiance avec les nouvelles personnes qui croisent la page de votre entreprise. Il n'est pas là pour vous aider à prospecter et trouver des clients de manière immédiate. La stratégie de contenu demande de la patience et une vision à long terme.

News du secteur et curation de contenu

Votre stratégie de communication doit également contenir des publications permettant d'informer votre audience sur des sujets en rapport direct avec son domaine d'activité. En vous positionnant comme la référence en terme de contenu d'actualité du secteur, vous allez fidéliser les abonnés que vous possédez déjà et en conquérir de nouveaux.

Vos clients potentiels viendront s'informer sur votre page entreprise et partageront votre contenu. Vous ferez ainsi rapidement partie du club très prisé des influenceurs.

Ce type de publication peut prendre différentes formes :

• News de votre secteur d'activité (innovations technologiques, nouveaux marchés, etc.) ;
• Changements dans la législation ;
• Annonces d'offres d'emplois (les vôtres mais aussi celles de vos partenaires) ;
• Analyses de documents, de livres blancs, de stratégies ;
• Critiques de livres, d'articles ou de tout autre média qui correspond à votre cible ;
• Contenu attractif et hors norme.

Vos publications peuvent sortir du cadre professionnel à condition qu'elles aient tout de même un rapport avec votre secteur d'activité. Si vous publiez vos photos de vacances avec vos grands-parents, votre audience risque de ne pas comprendre. Par contre, si vous diffusez une photo de voyage vous montrant dans une ville ou près d'un monument symboliquement importants pour votre entreprise, vous gagnerez des points.

L'essentiel est de susciter l'intérêt et la curiosité des vos followers. Vous pouvez proposer :

• Des blagues utilisant le lexique de votre domaine d'activité ;
• Des fun facts ;
• Des anecdotes mémorables ;
• Des dessins humoristiques ;
• Des citations ;
• Des proverbes ;
• Des phrases inspirantes et positives ;
• Des défis ;
• Des quizz.

Bref, laissez votre imagination s'exprimer. Publiez ce que vous aimeriez voir sur votre fil d'actualité lorsque vous commencez votre journée. Pour attirer l'attention, employez des outils de communication fantaisistes comme les gifs, les émojis ou encore les dessins Ascii.

Quel que soit le type de publication que vous diffusez sur votre page entreprise LinkedIn, gardez bien à l'esprit que vous devez être régulier. C'est la règle n°1 à respecter sur tous les réseaux sociaux. De plus, vos vidéos, articles et liens doivent toujours être adaptés à l'audience que vous visez. Pour cela, il est indispensable que vous connaissiez bien votre persona et que vous ayez identifié un certain nombre de ses problématiques et centres d'intérêt. LinkedIn est une plateforme parfaite pour récolter ce genre d'informations