Comment optimiser son maillage interne pour faire décoller son SEO ?

Une optimisation SEO de ses pages ne sera pas suffisante si les liens internes ne sont pas correctement utilisés. Et pour cause, si le maillage interne est souvent perçu comme une simple technique de référencement naturel, cette pratique SEO représente bien plus que cela.

Dans cet article, retrouvez comment optimiser son maillage interne pour booster son référencement et augmenter la visibilité de son site.

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Si vous créez un site Web en partant de zéro, il convient de toujours commencer par une étude de mots-clés SEO. L’objectif est de comprendre la demande sur votre secteur d’activité, et ainsi d’élaborer une ligne éditoriale adaptée aux thématiques qui intéressent le plus vos clients potentiels. Ces thématiques serviront de base à vos cocons sémantiques, qui détermineront à leur tour le maillage interne idéal de vos pages de site. Même si vous disposez déjà d’un site web possédant plusieurs pages, ce (re)travail est indispensable.

Il existe deux types de liens pour le SEO :

• Les liens internes : il s’agit de liens entre les pages d’un site internet, qui vont définir l’architecture d’un site, et donc la façon dont sont organisées ses pages.
• Les liens externes ou backlinks : cette technique SEO, relevant du netlinking, se caractérise par la multiplication du nombre de liens redirigeant vers un site internet dans le but d'améliorer sa visibilité.

Fonctionnement liens internes et liens externes

Les avantages du maillage interne pour le SEO

La construction du maillage interne sous forme de cocons sémantiques se révèle indispensable pour trois raisons majeures.

Structure du maillage interne

Pour permettre une meilleure navigation aux internautes

Les premiers bénéficiaires du netlinking interne sont tout naturellement les lecteurs de votre contenu. Lorsque ces derniers se rendent sur votre site, ils cherchent une réponse à leur besoin, et n’hésitent pas à se rendre sur des pages plus ou moins proches du sujet qui les intéresse.

Si vous savez précisément ce que recherchent les internautes, vous pouvez leur proposer des thématiques pertinentes et à haute valeur ajoutée. Et c’est toute l’importance du maillage interne en SEO ! En utilisant des ancres adaptées et en renvoyant vers des articles qualitatifs, l’utilisateur vivra une expérience de navigation de qualité.

Navigation facile @seoquantum

Pour un référencement naturel optimisé

Grâce à une bonne stratégie de maillage interne, le référencement naturel de votre site n’en sera qu’amélioré. Parmi les multiples bénéfices du maillage interne sur le SEO, en voici les principaux :

• Une meilleure indexation des pages : en reliant toutes vos pages les unes avec les autres, Google aura plus de facilité à les consulter et à comprendre leur contenu,
• Un plus grand nombre de pages visitées : un maillage interne qualitatif et pertinent inciteront les internautes à cliquer sur les liens proposés,
• Plus de temps passé sur votre site : avec un nombre de pages visitées qui augmente, le temps moyen passé sur votre site, à naviguer de contenu en contenu, sera lui aussi plus important,
• Un taux de rebond qui diminue : plutôt que de quitter immédiatement votre site après la lecture d’un contenu, l’internaute jongle entre les différentes pages.

Vous l’aurez compris, pour toutes ces raisons, optimiser son maillage interne aura un impact positif pour votre référencement naturel.

Pour la circulation du PageRank

Yahoo! et AltaVista, notamment, classaient à l’époque les pages sur l’unique critère de leur contenu. C’est là que Google est entré en scène avec l’idée ingénieuse d’ajouter un critère de classement SEO : le nombre d’internautes qui font un lien vers une même page.

L’algorithme PageRank permet donc de mesurer la popularité d’une page en considérant qu’un contenu pertinent sera recommandé par d’autres. Différents termes, tels que Jus SEO, Google Juice, ou Ranking Juice ont alors commencé à se répandre sur le Web.

Néanmoins, la quantité des liens entrants ne suffit désormais plus. Afin de lutter contre le linking spammy abusif, Google a intégré la notion de qualité. Ainsi, en plus d’avoir un contenu de qualité, il devient important de recevoir des liens depuis des pages à fort PageRank. Parce que plus vous en aurez, mieux c’est ! Notez que ce principe fonctionne aussi bien pour les liens externes que internes.

La taille de chaque planète est proportionnelle à la taille des autres planètes qui pointent vers elle. @Smartkeywork.io

5 étapes pour optimiser son maillage interne pour le SEO

De nombreux experts SEO vous le diront : la meilleure façon d'obtenir une excellente visibilité sur les moteurs de recherche réside aujourd'hui dans une bonne gestion des liens entrants. Voici 5 étapes incontournables pour optimiser son maillage interne.

Ajouter des liens internes aux anciens et nouveaux contenus

Lorsque vous commencez votre maillage SEO, concentrez-vous dans un premier temps sur les nouveaux contenus que vous postez. Et pour que vos liens internes soient pris en considération de manière progressive, et non par groupe, prévoyez l’ajout régulier de nouveaux contenus, sur la base d’un calendrier éditorial. Intégrez ensuite vos liens internes dans ceux-ci.

Toutefois, n’oubliez pas de retravailler d’anciens contenus. En effet, Google apprécie l’actualisation des pages dont le contenu est devenu obsolète. Pour cela, mettez simplement à jour ce qui doit l’être, et ajoutez quelques paragraphes pour apporter de nouvelles informations.

Créer des liens internes entre les pages de blog

De nombreux propriétaires de site font l’erreur de renvoyer uniquement vers les pages principales de leur site : page d’accueil, page de contact, page de présentation de l’entreprise, etc.

Pourtant, si votre site internet a été bien conçu, il devrait être facile d’accéder à ces pages sans avoir besoin d’un coup de pouce supplémentaire. De ce fait, ne négligez pas l’ajout de liens internes entre les pages du blog qui affichent les meilleures performances.

Soigner les libellés des liens internes

L'encre, ou texte du lien, se révèle particulièrement important pour le positionnement de vos pages et optimiser son maillage interne. Évitez par exemple des phrases du type :

• Pour prendre connaissance de nos offres de prêt immobilier, cliquez ici.
• Notre offre de prêt immobilier est l'une des plus intéressantes du marché. [...] Lire la suite.
• En savoir plus sur [...]

Effectivement, par souci de pertinence, « Cliquez ici », « Lire la suite » ou « En savoir plus » ne parviendront pas à qualifier les pages sur lesquelles l'internaute se rendra s'il clique sur le lien. Elles perdront immanquablement du poids pour Google.

Dans ce cas, préférez :

• Consultez nos offres de prêt immobilier.
• Notre offre de prêt immobilier est l'une des plus intéressantes du marché.

Les liens internes de votre site sont essentiels pour introduire des mots-clés offrant un poids plus fort à la page qui les contient, mais aussi à la page vers laquelle il se dirige.

Multiplier les liens vers les pages de conversion

Rappelons que le maillage d’un site internet permet de booster l’activité de ce dernier. N’hésitez donc pas à faire pointer un certain nombre de liens vers les pages dont les conversions sont les plus importantes. L’objectif est simple : que les prospects qui visitent ces pages deviennent clients.

Comme toujours, assurez-vous que les liens choisis soient réellement utiles. Il va s’en dire qu’il est proscrit de mentir aux visiteurs pour les inciter à se rendre sur une page de conversion.

Eviter les liens « nofollow »

Vous pouvez également donner un attribut à un lien. L’attribut nofollow a été pensé par les moteurs de recherche dans le but d'indiquer à des crawlers, comme le robot d'exploration de Google, de ne « pas suivre » un lien montré sur une page. Sa syntaxe prend la forme suivante :

<a href="http://www.exemple.fr/"rel="nofollow">Link text</a>

Pour vos liens internes, évitez absolument le « nofollow ». Et pour cause, on sait désormais qu'un attribut dofollow sur des liens internes ne fait pas gagner de Link Juice, au contraire. Selon plusieurs sources fiables : « le PageRank des pages linkées ainsi n'est pas transmis et pas « recyclé » via le maillage interne ».

Mettre en place une stratégie SEO et de contenus est devenu essentielle à n’importe quelle activité en ligne. Contrairement à la stratégie de netlinking, optimiser son maillage interne est très souvent négligé par les sites. Pourtant, il s’agit de l’un des critères de référencement Google les plus importants et qui, à ce titre, peut faire toute la différence.

Vous souhaitez augmenter votre notoriété, booster votre trafic Web et générer des leads qualifiés ? ComExplorer vous propose un accompagnement éditorial sur mesure. Nos stratégies de content marketing reposent essentiellement sur des contenus créatifs et de qualité. Pour plus d’informations, contactez notre agence de Content Marketing !

Crédit photo : ComExplorer