​16 conseils pour améliorer son référencement naturel

Vous le savez sans doute, le référencement naturel, ou SEO, est l'art de rendre une page Web visible parmi la jungle des résultats affichés sur Google (ou n'importe quel autre moteur de recherche). C'est une technique essentielle pour l'augmentation du trafic, puisqu'elle impacte directement le nombre d'internautes qui découvrent un contenu donné. Bien entendu, le SEO s'appuie sur une multitude de critères, comme la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, les balises meta, l'optimisation globale du site, les backlinks, le maillage interne ou même l'expérience utilisateur. Maîtriser ces éléments s'avère donc crucial pour profiter d'un référencement efficace, bien que certains soient particulièrement techniques.

Pour vous faciliter les choses, nous vous proposons de découvrir 16 conseils pour améliorer votre référencement naturel : 10 premières bonnes pratiques à appliquer à tous les sites Web et 6 autres qui concernent tout particulièrement le blog et la boutique en ligne. Et comme vous allez le constater, rien ne doit être laissé au hasard !

10 conseils pour améliorer le référencement naturel d’un site Web

Comme nous venons de le voir en introduction, le référencement d'un site Web n'est pas une mince affaire ! Il faut en effet maîtriser plusieurs points, dont certains très techniques. De l'optimisation du contenu au maillage interne, en passant par la sécurisation HTTPS ou l'expérience utilisateur, vous ne devez rien laisser de côté. Pour vous aider à y voir plus clair, voici 10 conseils incontournables à appliquer pour améliorer le référencement naturel de votre site.

Miser sur la pertinence et l’optimisation du contenu

Première étape, et non des moindres, vous devez vous concentrer sur la pertinence et l'optimisation de votre contenu. Alors que l’algorithme de Google est de plus en plus axé sur le contexte, il devient crucial de répondre non seulement aux requêtes des internautes, mais aussi à leurs intentions sous-jacentes.

En ce sens, vous devez déjà commencer par identifier le type de contenu le plus adapté à votre audience cible. Par exemple, pour une requête sur une recette de cuisine, une liste concise avec des points clés, accompagnée d'une vidéo, peut s’avérer plus pertinente qu'un long texte descriptif. De même, assurez-vous de proposer un contenu global qui répond précisément aux interrogations du visiteur et qui tient compte de son intention réelle. Bien entendu, cela implique une compréhension approfondie de ce qu’il cherche et de ses objectifs.

À noter que pour analyser les intentions des internautes, vous pouvez utiliser certains outils comme « Answer the public ». Ce dernier vous aide entre autres à déterminer la popularité des requêtes et les habitudes de recherche liées.

Ne négligez pas non plus l'optimisation SEO ! De la hiérarchisation des titres (H1, H2, H3, H4, etc.) à la lisibilité des textes, sans oublier la prise en compte des mots-clés pertinents dès la rédaction des contenus (avec l'assistance d'outils tels que YourText.Guru ou SEMrush), vous devez vous montrer méticuleux lors de la phase de production. Et n'oubliez pas, Google mise avant tout sur les sources fiables et expertes dans leur domaine ! Vous devez donc tout mettre en œuvre pour devenir une figure d'autorité à ses yeux.

Penser aux images et à leur poids

Contrairement aux idées reçues, les images jouent un rôle crucial dans le processus de référencement naturel d'un site Web. Il faut dire qu'elles enrichissent le contenu et améliorent l'expérience utilisateur. Pour autant, vous devez les gérer avec soin si vous ne voulez pas nuire à votre SEO.

En premier lieu, assurez-vous de toujours ajouter des images pertinentes, qui facilitent la compréhension du sujet et retiennent l'attention des internautes. Par exemple, une agence de voyages qui traite des « 20 endroits les plus paradisiaques au monde » doit veiller à inclure plusieurs photos des lieux mentionnés. Dans le même registre, les infographies sont des supports populaires, surtout lorsqu'il s'agit d'expliquer des concepts complexes. Le but est non seulement d'aider les utilisateurs à mémoriser le contenu, mais aussi d'augmenter l'engagement du site sur Google.

Attention toutefois, car même si elles sont bénéfiques, les images peuvent alourdir le temps de chargement de votre page et impacter votre référencement. Utilisez donc des outils comme TinyPNG pour compresser vos visuels sans en altérer la qualité.

Pour finir, pensez à remplir les attributs alt de vos images ! Pourquoi ? Tout simplement parce que les moteurs de recherche, Google y compris, ne peuvent pas « voir » les visuels. Ils se basent donc uniquement sur l'attribut alt pour en comprendre le contenu. Généralement, un texte descriptif simple, de 2 à 3 mots, suffit pour le renseigner. C'est un élément d'autant plus important qu’il offre une alternative textuelle bienvenue en cas de problème de chargement.

Remplir les balises meta

Autre aspect crucial du référencement naturel : le remplissage des balises meta. Effectivement, ces dernières fournissent des informations essentielles aux moteurs de recherche.

Par exemple, la balise meta title reprend le titre de votre page, qui apparaîtra lui-même dans les moteurs de recherche. Il doit être concis, descriptif et inclure des mots-clés pertinents pour un meilleur classement. De son côté, la balise meta description offre un résumé de votre page. Elle se doit d'être attrayante et informative, afin d'inciter les internautes à cliquer sur votre lien. Vous devez y inclure des mots-clés stratégiques pour améliorer la pertinence vis-à-vis des requêtes de recherche. Même si elle est moins influente qu'avant, la balise meta keywords peut aussi jouer un rôle non négligeable, même s’il s'agit tout simplement de lister les mots-clés pertinents en rapport avec votre contenu.

Signalons que les balises meta title et description doivent être brèves. Ainsi, pour une optimisation efficace, limitez la longueur de la title à 60 caractères et celle de la description à 160 caractères. De même, sachez que chaque page de votre site doit afficher des balises uniques.

Utiliser des URL courtes et lisibles

Dès sa conception, votre site Web doit utiliser des URL courtes et compréhensibles. En effet, même si Google ne pénalise pas directement les URL longues, être concis améliore significativement l'expérience des utilisateurs. Or, c'est justement l’un des points pris en compte pour le SEO.

De manière générale, les URL courtes ont plusieurs avantages. D'une part, elles sont plus faciles à lire et à comprendre, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche. De plus, elles sont plus faciles à partager, que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans les communications.

Concrètement, la longueur idéale se situe aux alentours de 80 caractères, même si cette dernière peut être réévaluée en fonction des spécificités de votre nom de domaine. Une bonne URL doit aussi inclure des mots-clés pertinents, sans pour autant être dans l'excès. Le « keyword stuffing » est effectivement pénalisé par Google, au point d’entraîner votre chute dans les classements.

Par ailleurs, les accents, espaces et caractères spéciaux sont à bannir, sous peine de créer des erreurs disgracieuses qui pourraient compliquer l'accès à votre site Web.

Avoir une bonne stratégie de maillage

Google et les moteurs de recherche en général évaluent la qualité et la pertinence des pages d'un site Web en partie grâce aux liens qui y mènent. Un bon maillage interne, à savoir la façon dont les pages de votre site sont reliées entre elles, aide donc les robots de recherche à mieux indexer votre contenu. Toutefois, ce sont sans doute les backlinks (ou les liens externes) provenant d'autres sites qui augmentent significativement la visibilité et le classement de vos pages dans les résultats de recherche.

Pour optimiser votre maillage interne, commencez par structurer votre site Web de manière logique. Chaque page doit être accessible en quelques clics depuis la page d'accueil. Utilisez également des balises de titres et de descriptions méticuleusement rédigées, et veillez à ce que le texte d'ancrage des liens internes contienne des mots-clés pertinents.

En ce qui concerne les backlinks, gardez toujours à l'esprit que la qualité prime sur la quantité. Des liens qui proviennent de sites reconnus et pertinents augmenteront toujours votre visibilité. Sur ce principe, évitez les liens artificiels et optez pour une approche organique. Le guest blogging ou la création de contenus spécifiquement conçus pour être partagés sur les réseaux sociaux sont autant de stratégies efficaces.

Sécuriser le site Web en HTTPS

Depuis quelques années, Google privilégie les sites sécurisés en HTTPS, ce qui rend ce paramètre crucial pour l'optimisation SEO. HTTPS, ou Hyper Text Transfer Protocol Secure, est une version sécurisée du classique HTTP. Lorsque votre site Web est sécurisé en HTTPS, les données échangées entre le serveur et les utilisateurs sont chiffrées, ce qui garantit la protection des informations sensibles.

Pour passer votre site en HTTPS, vous devez déjà obtenir un certificat SSL (Secure Socket Layer) et l'installer sur votre serveur. Cela vous assure que les données sont cryptées. Une fois fait, vérifiez que toutes les pages de votre site, y compris les pages de contenu, les images et les URL, sont bien accessibles en HTTPS.

Hormis l'amélioration de votre classement dans les résultats de recherche, le HTTPS améliore l'expérience utilisateur en offrant une navigation sécurisée. C'est un point important puisque les internautes sont aujourd'hui conscients des enjeux de la sécurité en ligne. N'oublions pas non plus que le HTTPS est un prérequis pour de nombreuses fonctionnalités, comme les notifications push et les pages mobiles accélérées (AMP).

Créer un fichier sitemap

Le fichier sitemap aide les robots des moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. Il vous assure que Google peut facilement trouver et indexer toutes les pages clés, ce qui est primordial pour une bonne visibilité. Pour les sites relativement denses (en termes de pages, de liens et tout simplement de contenus), un sitemap peut être un outil clé.

Pour créer un sitemap, vous devez déjà identifier vos pages clés. En effet, ce dernier doit inclure toutes les pages de votre site que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche. Cela englobe les pages de contenu, les pages de catégories, les articles de blog, les pages de produits, etc. Ensuite, choisissez le format approprié. Les sitemaps peuvent être créés en XML, soit le format préféré de Google, ou en HTML pour aider les utilisateurs. Des outils en ligne et des plugins pour CMS (comme WordPress) peuvent automatiser ce processus.

Pensez aussi à inclure les métadonnées, comme la date de dernière modification, la fréquence de changement ou encore la priorité de la page sur votre site. Enfin, une fois votre sitemap créé, soumettez-le à Google via Google Search Console, ainsi qu’aux autres moteurs de recherche. Cela facilitera l'indexation rapide de vos pages.

Adopter le responsive pour un site mobile-friendly

Une excellente expérience utilisateur inclut bien entendu la facilité de navigation sur appareils mobiles. Or, un site responsive s'adapte justement à la taille de l'écran du visiteur.

Pour un site mobile-friendly, commencez par examiner la structure de vos pages. Les balises meta, notamment la balise « viewport », sont essentielles pour indiquer aux navigateurs mobiles comment afficher votre contenu. Ensuite, vérifiez la lisibilité de votre texte, ainsi que la taille des liens et des boutons.

Concrètement, retenez que sur un site responsive, le contenu doit être concis, pertinent et facilement lisible. Les articles de blog, les descriptions de produits et autres textes doivent par exemple être structurés avec des sous-titres et des listes à puces pour une meilleure lisibilité sur les appareils mobiles.

Être présent sur les réseaux sociaux

Pour un bon référencement naturel, votre présence sur les réseaux sociaux est une stratégie incontournable. Après tout, ces derniers ne sont pas seulement des plateformes conçues pour socialiser, ce sont aussi des moteurs de recherche puissants. Par conséquent, en optimisant votre présence sur ces espaces, vous améliorez significativement le référencement de votre site Web.

Notez qu’une telle stratégie passe inévitablement par un contenu de qualité, car pour attirer les internautes et les inciter à partager vos pages, il est crucial que celui-ci soit engageant et informatif. Il doit aussi refléter les mots-clés clés de votre stratégie SEO et être optimisé pour la recherche mobile. Articles de blog, infographies, podcast, vidéos ou webinaires, vous n’avez que l’embarras du choix pour générer du trafic vers votre site.

Attention, les réseaux sociaux sont des espaces interactifs. Répondre aux commentaires, participer aux discussions et encourager les partages ou mentions contribuent à augmenter l'engagement des utilisateurs.

Soigner l’expérience utilisateur

Vous l'aurez compris avec toutes nos bonnes pratiques précédentes, l'optimisation de l'expérience utilisateur (UX) est essentielle pour améliorer le référencement naturel de votre site Web sur Google et les moteurs de recherche en général. Plus celle-ci est soignée, plus les internautes restent longtemps sur vos pages, ce qui réduit votre taux de rebond et augmente vos chances de conversion.

Soigner l’expérience utilisateur de votre site passe donc par :

• Une conception responsive ;
• Une bonne vitesse de chargement des pages ;
• Un contenu structuré ;
• Une navigation intuitive ;
• Un contenu engageant ;
• Les normes d’accessibilité.

Référencer un blog ou une boutique en ligne : les spécificités

Lorsqu'il s'agit de référencer un blog ou une boutique en ligne, certains facteurs entrent tout particulièrement en ligne de compte et doivent être considérés avec la plus grande importance. Contenu dupliqué, liens brisés, etc., on fait le point.

Analyser ce que fait la concurrence

L'une des premières étapes incontournables consiste à examiner le contenu des pages Web de vos concurrents. Il est en effet crucial de noter la façon dont ils intègrent les mots-clés clés dans leurs textes, titres, balises meta et descriptions. En analysant ces aspects, vous serez mieux armés pour identifier les opportunités et augmenter la qualité de votre propre référencement.

Examinez aussi les backlinks de vos concurrents pour voir quels sont les sites qui renvoient vers eux. Cela peut révéler des possibilités de partenariats ou de placements de liens pour votre propre site. De plus, l'analyse de la structure des URL et de l'organisation des pages peut vous donner des indications sur la manière d'optimiser l'expérience utilisateur et le parcours des internautes sur votre site.

L'analyse de la stratégie de contenu de vos concurrents, à commencer par la fréquence et la qualité des articles de blog, vous donnera également des idées pour améliorer votre propre stratégie de contenu. À ce titre, observez comment ils gèrent leurs réseaux sociaux et inspirez-vous de ces tactiques pour accroître votre trafic et votre visibilité.

Éviter le contenu dupliqué

S’il y a bien un risque majeur lorsqu'on tient un blog ou une boutique, c'est sans doute celui du contenu dupliqué. Or, ce dernier peut affecter le classement de vos pages dans les résultats de recherche, au point de diminuer le trafic potentiel vers votre site.

Le contenu dupliqué fait référence à des blocs de contenu substantiellement identiques ou très similaires qui apparaissent sur différentes pages Web, en sachant que ceux-ci peuvent exister au sein du même site (duplication interne) ou sur différents sites (duplication externe). Malheureusement, Google privilégie les contenus uniques et de qualité, ce qui pénalise les sites sur lesquels se trouve du contenu dupliqué.

Pour éviter le problème, il est essentiel d'avoir une vision précise des contenus de votre site Web, tout comme il est préférable de constamment créer des contenus originaux et pertinents. Chaque page, article de blog ou description de produit doit offrir des informations uniques et de valeur aux internautes.

Supprimer les liens brisés et les erreurs

Pour un bon référencement naturel de votre blog ou boutique en ligne, il est essentiel de vous assurer que tous les liens, internes ou externes, fonctionnent correctement. En effet, les liens brisés peuvent affecter le classement de votre site dans les résultats de Google.

Sachez que les liens brisés mènent le plus souvent à une erreur 404, ce qui indique qu'une page n'existe plus. Cela peut par exemple arriver si l'URL d'une page est modifiée ou supprimée. Notez que vous pouvez utiliser des outils SEO pour inspecter régulièrement votre site et les détecter.

Lorsque vous trouvez un lien brisé qui mène à une erreur 404, vous avez plusieurs options :

• Le supprimer, une solution simple si le lien n'est plus pertinent ;
• Le remplacer par un nouveau lien ;
• Créer une redirection vers une autre URL pertinente de votre site.

Gardez en tête que la gestion des liens brisés nécessite une attention continue. Intégrez cette tâche dans votre stratégie SEO et effectuez des vérifications régulières.

Garder le contenu à jour

Pour un référencement efficace sur Google et les autres moteurs de recherche, il est crucial de garder le contenu de votre blog ou de votre boutique à jour. Une bonne stratégie SEO implique effectivement de créer du contenu de qualité, mais aussi de le pérenniser pour qu’il reste pertinent.

Mettre régulièrement à jour votre contenu renforce donc sa pertinence et son utilité, ce qui est favorablement perçu par Google. Révision des textes, mise à jour des informations obsolètes, optimisation des images et vérification des liens, autant de bonnes pratiques à suivre assidûment.

Améliorer sa visibilité avec les Rich Snippets

Nous l'avons vu précédemment, les Rich Snippets forment un outil SEO puissant pour améliorer la visibilité de votre blog ou boutique en ligne dans les résultats de recherche de Google. Et pour cause, puisque ces extraits enrichis, qui affichent des informations supplémentaires telles que des évaluations, des images ou des résumés de contenu, attirent l'attention des internautes et augmentent le taux de clics.

Ainsi, en incorporant des balises méta structurées dans le code HTML de vos pages (note, avis clients, prix, stock, etc.), vous optimisez la façon dont Google interprète et affiche votre contenu. Cette stratégie renforce la pertinence et l'attrait de vos liens dans les résultats, en plus d’améliorer le classement et la visibilité de votre site.

Utiliser des outils comme Google Search Console

Google Search Console est un outil incontournable pour analyser le référencement naturel de votre site et l'état de santé de celui-ci. Il vous permet de comprendre comment les pages de votre blog ou boutique sont indexées par Google et surtout comment elles apparaissent dans les résultats de recherche.

De manière générale, Google Search Console vous aide à identifier les problèmes de balises meta, de liens, de contenu et d'URL, tout en vous fournissant des données clés sur le trafic et le comportement des utilisateurs. Et pour parfaire l'efficacité de cet outil, vous pouvez même y ajouter votre sitemap ! Plutôt pratique, non ?

À ce stade de votre lecture, vous avez sans doute compris l'importance des techniques à mettre en œuvre pour profiter d'un bon référencement naturel et améliorer la visibilité de votre site Web sur Google. Tous les conseils que nous venons de vous donner sont autant de clés qui vous permettront d'assurer la pérennité de votre présence en ligne. Mais attention, toutes les stratégies évoquées nécessitent un suivi rigoureux ! Le SEO est en effet un domaine qui évolue très vite et qui exige une maintenance quasi constante.

Crédit photo : ilkercelik