Un calendrier éditorial est un outil indispensable pour une stratégie de création de contenus performante. Il assure en effet une publication régulière, ponctuée dans le temps. C’est aussi un moyen de mieux anticiper les actions à mener pour plus de sérénité. Dans cet article, découvrez comment créer un calendrier éditorial et téléchargez notre modèle de calendrier éditorial gratuit.
Un calendrier éditorial, aussi appelé planning éditorial, est un outil de planification des contenus publiés sur votre site web ou votre blog. Il inclut les informations suivantes pour chaque contenu :
La date de publication : le jour de publication prévu, en lien ou non avec un événement particulier (fête, Journée Mondiale ou évènement sportif par exemple)
Le sujet : la thématique du contenu et son titre dans le cas d’un article de blog
La plateforme / les médias : l’endroit où votre contenu sera publié et les médias sur lesquels il sera relayé (comme les réseaux sociaux par exemple)
Les échéances : les dates clés pour la production, la validation et la publication du contenu
Les mots clés : les mots et les expressions à inclure pour optimiser le SEO et acquérir du trafic qualifié
Le cocon sémantique : le champ lexical pour favoriser un bon référencement
Le buyer persona : le type de client auquel le contenu s’adresse en priorité
La phase du buyer journey : l’étape du parcours d’achat à laquelle le contenu répond (découverte, considération ou décision)
Statut : l’état actuel du contenu
Source : l’origine du contenu
Commentaires : les remarques éventuelles
Un calendrier éditorial est une feuille de route qui vous aide à :
Avoir une fréquence de publication régulière : un calendrier éditorial incite à avoir une démarche structurée plutôt que de publier des contenus au fil de l’eau, en fonction de leur production et de leur validation.
Renforcer votre SEO : un planning éditorial contribue à améliorer votre stratégie SEO avec des contenus pensés et optimisés pour les moteurs de recherche. La production de nouveaux contenus booste également votre visibilité en ligne.
Fidéliser votre audience : en publiant vos contenus à une fréquence constante, vous créerez une attente et instaurerez un rendez-vous régulier avec votre cible, qui sera plus susceptible de vous suivre sur les réseaux sociaux et de visiter votre site.
Avoir une ligne cohérente : un calendrier éditorial vous oblige aussi à penser aux thématiques que vous souhaitez aborder et à veiller à leur cohérence. Une planification à long terme est la garantie d’une ligne éditoriale claire et lisible.
Simplifier la gestion de la production de contenus : vous aurez également une vision globale des grandes étapes à venir pour mieux les anticiper et vous assurer que les tâches sont réalisées dans les temps impartis.
Pour construire votre propre calendrier éditorial, nous vous conseillons de suivre les étapes suivantes :
Définissez vos buyer personas : pour affiner votre connaissance client, commencez par établir des représentations fictives de vos clients idéaux. Ces personas guideront votre production de contenus. Utilisez notre template gratuit pour mener à bien cet exercice.
Listez les questions que vos personas se posent : en partant de leurs problématiques plutôt que des vôtres, vous pourrez identifier les sujets les plus pertinents à aborder qui seront les plus susceptibles d’attirer les clients sur votre site.
Classez vos idées de contenus : essayez de regrouper les sujets par thématique, ce qui vous aidera dans la définition de votre ligne éditoriale. Sélectionnez 4 ou 5 thématiques maximum. Au-delà, vous risquez de vous disperser et de perdre en lisibilité.
Formalisez votre calendrier éditorial : créez votre calendrier éditorial et planifiez les contenus à venir en vous appuyant sur notre template de calendrier à télécharger.
Evaluez les performances et optimisez : vérifiez que l’outil répond à vos besoins et qu’il est utilisé correctement par toutes les parties prenantes. Adaptez légèrement si besoin. Un calendrier éditorial doit être pratique et utile !
Un calendrier éditorial vous aidera donc à optimiser vos efforts de content marketing ou d’inbound marketing. Si la planification est importante, il faut savoir rester flexible pour rebondir sur l’actualité ou sur des mots clés porteurs. Par ailleurs, n’hésitez pas à expérimenter et à diversifier les plateformes sur lesquelles vous publiez vos contenus. Une démarche de test and learn est une bonne approche pour trouver ce qui fonctionne le mieux !